當(dāng)今茶葉界當(dāng)務(wù)之急－－做好中國的茶葉品牌。想想中國，作為世界的第一產(chǎn)茶大國，且有著悠久的茶文化歷史，但至今為止，仍沒有一個(gè)知名品牌可以和英國的“立頓”抗衡，茶企們是否應(yīng)該做點(diǎn)什么？
值得慶幸的是，中國的茶企已經(jīng)意識(shí)到建立茶葉“品牌”的重要性，紛紛施展各自的才能，為打造中國乃至世界的知名茶葉品牌奮力拼搏。
前陣子，據(jù)新浪網(wǎng)新聞中心報(bào)道，安溪鐵觀音集團(tuán)斥資千萬元拍攝大型音樂電視《鳳山茶歌》，主演為“屏幕皇帝”張鐵林和中國民歌四小旦之一的張燕。 據(jù)悉，安溪鐵觀音集團(tuán)一次性邀請(qǐng)張鐵林、張燕兩人，擔(dān)任企業(yè)的形象代言人，在茶界還是首次。
再來看一則來自白茶世界網(wǎng)的報(bào)道，茶葉界人士指出安吉白茶貴為茶中仙子，應(yīng)當(dāng)予以相應(yīng)的準(zhǔn)確的“代言詞”，以加深社會(huì)各界對(duì)安吉白茶的認(rèn)知和理解，進(jìn)一步提高安吉白茶的整體品牌形象。因此，安吉白茶可選擇以“世外茗源”、“世外茶源”、“茶中仙子”等作其“代言詞”，但最恰當(dāng)?shù)漠?dāng)是“世外茗源”一詞。當(dāng)然，每個(gè)代言詞的背后肯定蘊(yùn)含著各自的理念與意義。
從上面兩則新聞我們看到，為了建立中國的茶葉品牌，企業(yè)可是費(fèi)勁了心思。有巨額請(qǐng)代言人的，也有到處找“代言詞”的，我認(rèn)為這些都為建設(shè)中國茶葉品牌樹立了很好的榜樣。因?yàn)樗麄兌甲プ×似放平ㄔO(shè)中的“品牌形象”。
品牌形象是構(gòu)成一個(gè)產(chǎn)品的重要軟實(shí)力。它無形中影響消費(fèi)者的認(rèn)知、情緒、意識(shí)進(jìn)而改變消費(fèi)者的行為。比如我們說咖啡，消費(fèi)者頭腦中馬上會(huì)呈現(xiàn)雀巢、麥斯威爾；說到巧克力，馬上想到德芙；再如說到運(yùn)動(dòng)服，我們會(huì)想到李寧、喬丹。這些都是消費(fèi)者潛意識(shí)中形成的思維慣性，從而將產(chǎn)品與它的代言人或代言詞緊密的聯(lián)系在一起。
茶葉品牌，請(qǐng)代言人或找代言詞，同樣也是為了在消費(fèi)者的大腦中形成一種聯(lián)系，看到張鐵林會(huì)想到安溪鐵觀音，提起安吉白茶，自然想到世外茗源。這些無形中的聯(lián)系往往就是形成巨大市場(chǎng)的前奏，因?yàn)橄M(fèi)者在購買中所作的決策，大部分不是他理性判斷的結(jié)果，而是根據(jù)大眾傳播的信息進(jìn)行選擇。
但是，并不是每個(gè)企業(yè)請(qǐng)代言人或找代言詞都是成功的，代言人和代言詞也要符合茶葉品牌的形象，要與茶葉本身的特性相符合，這樣才能更形象、生動(dòng)的傳達(dá)中國茶葉品牌，并為廣大消費(fèi)者所接受。（得挺）
